关育兵

　　近日，市场监管总局发布公告，就《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。根据征求意见稿，市场监管部门将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐和证明等广告乱象。

　　所谓“容貌焦虑”，指在过度强调颜值作用的环境下，一部分人对自己的外貌不够自信造成的焦虑心态。在这样的焦虑心态下，有关人群十分在意化妆、打扮甚至美容整形，认为这样才有利于展现好的颜值，才可以自信从容地面对他人。

　　此前，有关机构一份问卷调查显示，相当比例的人存在一定程度的“容貌焦虑”，一大表现就是毕业生的求职花销，用于购买服装和美容的费用远比用于职场培训的钱多得多。

　　医美行业诞生之初，本意是帮助一些具有生理缺陷的人矫形。但是，个别医美广告制造“容貌焦虑”，大炒美容整形效果，夸大容貌对于工作、社交的重要性，使得很多人对容貌的焦虑不断放大。如今，不少小区电梯间、地铁站等公共场所，充斥着大量医美广告，从植发、割眼袋，到美白、减肥，让人眼花缭乱。微信朋友圈和短视频平台随时都可能冒出来的广告语，也让人难免产生一定的颜值焦虑。

　　显然，一些医美机构已经忘记了初心，投放狂轰滥炸的医美广告，目的无非是吸引更多本没有医美消费必要的消费者，进而牟取更大的利益。医美广告乱象亟待治理，既需要相关部门积极引导“颜值经济”健康发展，促进青年人正确看待相貌仪表，保持正确的审美观和消费观，也需要加强市场监督，对医美行业中制造焦虑、夸张宣传等内容限制、管理，该处罚的及时依法处罚，打造风清气正的广告环境。