意大利通信管理局近日出台网络平台监管措施，规定网络博主必须对其发布的所有广告性质帖子和视频进行明确标注，并遵守儿童保护措施，违者将面临高达25万欧元的罚款。意大利通信管理局负责人贾科莫·拉索雷拉表示，这一措施旨在避免网络博主发布假消息或歧视性内容，任何在网络上有一定影响力的博主都应遵守该规定。近年来，随着网络社交媒体广泛应用，网红经济在意大利快速发展。意大利网络博主在时尚、美容、旅游和食品等领域最为活跃。意大利通信管理局的民调数据显示，85%的受访者会在购物过程中参考网络博主的推荐，约25%的年轻受访者曾经购买过网络博主推销的商品。据悉，欧洲多国已经立法规范网络博主行为。法国2023年6月通过立法，禁止网络博主宣传烟草、赌博等商品和服务，成为首个针对网络博主商业行为出台法规的欧洲国家。欧盟委员会2023年初宣布，将加强对网络博主商业行为的相关审查。